Prof Dr Philip Kotler

Bevor eine japanische Firma ein Produkt weltweit einführt, muß es sich auf folgenden Testmärkten bewährt haben: 1. Japan, 2. Australien, 3. Schweiz, 4. Kalifornien, 5. Amerikanische Oststaaten.


Die Amerikaner glauben, sie hätten die Pizza erfunden. Wenn man nach Italien kommt, möchte man es ihnen fast glauben.


Die besten Manager sind die, die sich auf die drei wichtigsten Probleme und nicht auf die 20 wichtigsten Probleme des Unternehmens konzentrieren.


Ein Hochpreisprodukt billiger anzubieten ist tödlich. Das Preis-/Qualitätsimage wird bei den Kunden zerstört.


Zu den Größten Marketing-Genies unter den Wirtschaftlern gehören sicher Walt Disney, Ray Croc von McDonald's, Roberto Goizueta von Coca Cola, Howard Schulz von Starbucks, Ingvar Kamprad von Ikea, Sam Walton von Wal-Mart, Richard Branson von Virgin, Jeff Bezos von Amazon, Fred Smith von FedEx, Anita Roddick von Body Shop und Nikolaus Hayek von Swatch.


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